‘Alles gaat dood’: Noorse Consumentenbond gaat viraal met spotje over spullen die steeds sneller kapotgaan

In het spotje zijn ‘de dood’ en de ‘enshittificator’ samen te zien. © ForbrukerrådetIn het spotje zijn ‘de dood’ en de ‘enshittificator’ samen te zien. ‘Alles gaat dood’: Noorse Consumentenbond gaat viraal met spotje over spullen die steeds sneller kapotgaan „Alles om mij heen gaat dood”, zo begint het spotje van de Noorse Consumentenbond dat momenteel wereldwijd viraal gaat. Met de nieuwe campagne wil de consumentenorganisatie mensen op een ludieke manier bewust maken van hoe hard de kwaliteit van producten achteruitgaat en hoe moeilijk het is geworden om spullen te repareren. Vera Warmenhoven Algemeen redacteur 23 september 2026, 06:00 Maak ons je Google-favoriet In de video zie je ‘de dood’: een vrouw die als Magere Hein is gekleed, met een zwart gewaad en een zeis in haar hand. In de video vertelt ze dat alles om haar heen doodgaat, van planten tot mensen, en dat dat best eenzaam kan zijn. Dan ontmoet ze de ‘enshittificator’, een man in een geel beschermingspak. „Het is mijn taak om alles zo waardeloos mogelijk te maken”, zegt hij. Gaten in sokken knippen, stiften laten uitdrogen en televisies kapotmaken: het valt allemaal onder zijn werk. Als de twee elkaar ontmoeten, versterken ze elkaar: producten gaan niet alleen sneller kapot, maar zijn ook niet meer te repareren (ze gaan ‘dood’). Het doel: meer geld verdienen. „Producten gingen vroeger voor altijd mee. Het probleem daarmee: je verdient er maar één keer geld aan.” Met het spotje, dat vooral op LinkedIn rondgaat, wil de Noorse Consumentenbond aandacht vragen voor dit probleem. Producten, zoals telefoons en meubels, worden niet langer gemaakt om een lang mee te gaan, maar om consumenten vaker iets nieuws te laten kopen. Zo worden materialen gebruikt die sneller slijten en krijgen telefoons niet langer alle software-updates. ‘Laten we kwaliteit weer de norm maken’, luidt de afsluitende boodschap van de video. Dat producten steeds minder lang meegaan, met negatieve gevolgen voor het milieu, is ook een onderwerp waarmee de Europese Unie zich bezighoudt. Eerder dit jaar traden daarom nieuwe Europese regels in werking die ervoor moeten zorgen dat fabrikanten producten langer ondersteunen met onderdelen, reparatiemogelijkheden en technische informatie. Onder meer wasmachines, vaatwassers en vriezers zouden onder het reparatierecht vallen. Nederland loopt achter met de invoering van die regels. Eigenlijk had de overheid de regels uiterlijk op 31 juli in nationale wetgeving moeten opnemen. Dat is niet gelukt en het is nog onduidelijk wanneer dat wél gaat gebeuren. Het kabinet stuurde het wetsvoorstel pas op 9 juli 2026 naar de Tweede Kamer. Daarna moeten zowel de Tweede als de Eerste Kamer het voorstel nog behandelen. Daardoor is het onzeker of de wet nog dit jaar in werking treedt. LUISTER OOK naar onze dagelijkse nieuwspodcast Praat mee met AD Lees meer Regering-Trump bereidt sancties voor tegen Internationaal Strafhof in Den Haag