Hoe het ooit zo onaantastbare Nike in rap tempo zijn ‘cool-factor’ verloor

Jarenlang was het simpel: wie erbij wilde horen, droeg Nike. Maar het ooit zo onaantastbare sportmerk bevindt zich in een enorme crisis. De beurswaarde is gekelderd, de omzet stagneert en jongeren ruilen de Air Max massaal in voor retro-Adidasjes of anders wel hippe New Balances. Hoe veranderde het machtigste sportmerk ter wereld in het merk van je ouders?