Ikea verlaagt prijzen van 500 populaire artikelen en opent kleine winkels van supermarktformaat

Ikea trekt 40 miljoen euro uit voor Nederland om prijzen te verlagen en introduceert kleine winkels van supermarktformaat om dichter bij de klant te komen, zegt financieel directeur Sandra Schouten. Maar waarom? „Zodra mensen minder te besteden hebben, gaan ze kritischer kijken.’’ Jurriaan Nollesen Saskia van Westhreenen Economieverslaggevers 23 september 2026, 06:00Laatste update: 06:26 Maak ons je Google-favoriet Tijdens de ronde door de winkel in Duiven grist Schouten ineens haastig een groot karton van een stellage glazen. De bovenste laag glazen was door klanten al meegenomen. „Sorry”, grinnikt ze. Het product moet in de winkel te allen tijde zichtbaar zijn, en de chief financial officer helpt graag een handje mee. „Dat gaat er nooit meer uit.” Werken bij Ikea is goed voor de dagelijkse stappen. Schouten bezoekt regelmatig een van de dertien Nederlandse vestigingen en loopt dan het liefst de complete ronde, langs die bekende pijlen op de grond, 2,2 kilometer lang. Die routevolgorde is bij Ikea in iedere vestiging al jaren gelijk. Maar toch is het tijd om het bed op te schudden. En daarom hangen sinds deze maand overal felrode kortingsborden. Wat de keten in 2024 eerder deed doet zij nu opnieuw: prijzen worden blijvend verlaagd. In 2024 ging het om 3300 artikelen, nu om 500. Maar wel meest populaire: de Kivik-bank, de Kallax-kast en het Valevag-matras. „Zodra mensen minder te besteden hebben, gaan ze kritischer kijken: vind ik het nog wel zo goedkoop? Dat is wel wat onder druk komen te staan. Aan de andere kant bieden we ook een bank aan voor 99 euro. Vijftig procent van onze artikelen, dat is onze ambitie, moet altijd in de lage prijs-range zitten, waarmee we echt een forse afstand tot de markt hebben.” Toch valt het op; door de hele winkel hangen rode bordjes met ‘Nieuwe verlaagde prijs’. Heeft de Ikea dat echt nodig? „In principe hanteren we altijd het principe van everyday low prices. Maar we zien dat het op dit moment voor veel consumenten financieel zwaar is. Daarom hebben we gemeend om juist nu extra op te vallen en te investeren in deze prijsverlagingen.” De rode bordjes vallen extra op. © Marlies Wessels De franchisenemers hebben voor die prijsverlagingen 1,2 miljard euro opzij gelegd. Daarvan is 40 miljoen euro uitgetrokken voor Nederland. Twee jaar geleden ging deze site ook bij Ikea op bezoek. Toen had de keten dezelfde boodschap van prijsverlagingen, zoals voor het Malm-bed en schoenenrek Tsjusig. Twee jaar later zijn die producten toch weer in prijs gestegen. Ook andere artikelen werden duurder. Is dat niet gewoon een marketingstunt als die prijzen achteraf net zo makkelijk weer omhooggaan? „Dit is absoluut geen marketingtruc. Maar met 10 procent inflatie kun je niet alles absorberen, dus moet je keuzes maken. Soms verhogen we een product iets in prijs om een prijsverlaging elders te financieren, maar over de gehele linie zul je een prijsdaling zien, met gemiddeld 2,5 procent. Dat is blijvend. Maar als er een oorlog uitbreekt, die tot excessieve prijsstijgingen leidt, kun je niks uitsluiten.” Een deel van de 1,2 miljard wordt opgevangen door ‘in de keten processen goedkoper te maken’. Simpel gezegd: Ikea kijkt voortdurend waar het goedkoper en efficiënter kan. Zo wordt er meer gebruik gemaakt van restmateriaal. Er wordt gesneden in de verpakkingen - iedereen herkent die enorme berg karton die overblijft na het monteren van een nieuwe kast. Zo wordt bij de Pax-kast, in omzet gerekend veruit het grootste Ikea-artikel, inmiddels veel minder verpakking gebruikt. Schouten vertelt geestdriftig over het achterwandje van de Pax dat klanten voorheen met kleine spijkertjes moesten vasttimmeren. Daar is nu een list voor verzonnen; ander beslag, een opvouwbaar wandje, spijkertjes zijn niet meer nodig. Ze heeft kinderen van wie er eentje op kamers zit in Groningen en kent het geklungel. „Nu is dat ook met verhuizen makkelijker.” En het nieuwste nieuws: de keten introduceert in Nederland kleine winkels.