Noorse Consumentenraad gaat viraal met spotje over producten die steeds sneller kapotgaan

In het spotje zijn ‘de dood’ en de ‘enshittificator’ samen te zien. © ForbrukerrådetIn het spotje zijn ‘de dood’ en de ‘enshittificator’ samen te zien. Noorse Consumentenraad gaat viraal met spotje over producten die steeds sneller kapotgaan „Alles om mij heen gaat dood”, zo begint het spotje van de Noorse Consumentenraad, dat momenteel wereldwijd viraal gaat. Met de nieuwe campagne wil deze overheidsinstantie fabrikanten op een ludieke manier aanspreken op de slechte kwaliteit van hun producten, die je als consument vervolgens niet eens kunt laten repareren. Vera Warmenhoven Algemeen redacteur 23 september 2026, 06:00Laatste update: 08:57 Maak ons je Google-favoriet In de video zie je ‘de dood’: een vrouw die is gekleed als Magere Hein, in een zwart gewaad en met een zeis in haar hand. In de video vertelt ze dat alles om haar heen doodgaat, van planten tot mensen, en dat dat best eenzaam kan zijn. Dan ontmoet ze de ‘enshittificator’, een man in een geel beschermingspak. „Het is mijn taak om alles zo waardeloos mogelijk te maken”, zegt hij. Gaten in sokken knippen, stiften laten uitdrogen en televisies kapotmaken: het valt allemaal onder zijn werk. Als de twee elkaar ontmoeten, versterken ze elkaar: producten gaan niet alleen sneller kapot, maar zijn ook niet meer te repareren (ze gaan ‘dood’). Het doel: meer geld verdienen. „Vroeger gingen spullen tenminste eeuwig mee. Het probleem daarmee is dat je er maar één keer geld aan verdient.” Met het spotje, dat vooral op LinkedIn rondgaat, wil de Noorse Consumentenraad (Forbrukerrådet) aandacht vragen voor dit probleem. Producten, zoals telefoons en meubels, worden niet langer gemaakt om een leven lang mee te gaan, maar om consumenten vaker iets nieuws te laten kopen. Zo worden materialen gebruikt die sneller slijten en krijgen telefoons niet langer alle software-updates. Het spotje roept aan het einde op tot betere wetgeving en strengere consumentenbescherming. „Laten we kwaliteit weer de norm maken”, luidt de afsluitende boodschap van de video. Dat producten steeds minder lang meegaan, met negatieve gevolgen voor het milieu, is ook een onderwerp waar de Europese Unie zich mee bezighoudt. Eerder dit jaar traden daarom nieuwe Europese regels in werking die ervoor moeten zorgen dat fabrikanten producten langer ondersteunen met onderdelen, reparatiemogelijkheden en technische informatie. Onder meer wasmachines, vaatwassers en vriezers zouden onder het reparatierecht vallen. Nederland loopt achter met de invoering van die regels. Eigenlijk had de overheid de regels uiterlijk op 31 juli in de nationale wetgeving moeten opnemen. Dat is niet gelukt en het is nog onduidelijk wanneer dat wél gaat gebeuren. Het kabinet stuurde het wetsvoorstel pas op 9 juli 2026 naar de Tweede Kamer. Daarna moeten zowel de Tweede als de Eerste Kamer het voorstel nog behandelen. Daardoor is het onzeker of de wet nog dit jaar in werking treedt. LUISTER OOK naar onze dagelijkse nieuwspodcast Praat mee met AD Lees meer Bespreking over EU-lidmaatschap van Canada start in oktober