‘Wat is er mis met hem?’, denken ze in Hollywood over ingetogen Floris, maar Nederlander is er een grootheid

Floris Bauer is producent in Hollywood. © DPG MediaFloris Bauer is producent in Hollywood. ‘Wat is er mis met hem?’, denken ze in Hollywood over ingetogen Floris, maar Nederlander is er een grootheid We kennen de grote Nederlanders in Hollywood. Maar achter de schermen is er stiekem één heel succesvol: Floris Bauer. Hij produceert de MTV Video Music Awards, dat deze zondag wordt uitgezonden, en werkt met de Sabrina Carpenters en Jessica Simpsons van deze wereld. Maak ons je Google-favoriet Nee, jongeren kijken nauwelijks meer ‘gewoon’ op televisie naar de MTV Video Music Awards (VMA’s). En de eens zo invloedrijke muziekzender zendt niet eens meer videoclips uit. Waarom is het dan toch zo waanzinnig dat een Nederlander sinds vorig jaar die awardshow produceert en dat dit jaar en de komende jaren ook nog doet? Floris Bauer zit grijnzend in zijn kantoor in hartje Los Angeles. „Heb je even? De awardshow is ontzettend relevant voor de sterren en hun muzieklabels. Niet voor niets komt iedereen opdraven, van Madonna en Lady Gaga tot Snoop Dogg en Taylor Swift. Want binnen die enorm verspreide mediawereld, waarin jongeren dagelijks miljoenen filmpjes voorgeschoteld krijgen op TikTok, Snapchat en YouTube, hebben wij een ongelooflijk groot bereik. De beelden van de VMA’s waren vorig jaar binnen 24 uur goed voor een miljard views.” Inmiddels zijn die vier tot vijf miljard keer bekeken. Dat betekent niet dat al die kijkers de awardshow van begin tot eind zien. „Ze kijken vooral fragmenten. Uit cijfers over sociale betrokkenheid blijkt dat de MTV Video Music Awards online twéé keer groter is dan de Super Bowl, de finale van het American football waarvan we allemaal weten dat het enorm is. En kijk eens naar de top 10 van best bekeken video’s op YouTube. Acht daarvan zijn muziek. MTV mag dood zijn, music television is springlevend.” Volgens Bauer is er ‘een heel grote kans’ dat er over een jaar of vier honderd miljoen mensen naar de VMA’s kijken en ze de tien miljard views aantikken op sociale media. „Vorig jaar hadden we – op tv – met 5,5 miljoen kijkers al het beste resultaat sinds 2019. Maar er is zo veel meer potentie. Vroeger was je afhankelijk van een bepaalde zender in een land, nu heb je met streamingdiensten en socials een wereldwijd bereik.” KIJK | Floris Bauer is de man achter de MTV Video Music Awards Het is geen verkoopverhaal, benadrukt Bauer, al zal er bij de Nederlander vast wat Amerikaanse bravoure ingeslopen zijn, de afgelopen twaalf jaar in de VS. „Ik heb altijd vertrouwen in het resultaat, het zal een eigenschap zijn die ik heb geërfd. Met wat we hebben, wordt dit ook dit jaar weer een geweldige show.” De American dream die Bauer nu leeft, begint in Hilversum, waar hij om de hoek bij het Mediapark opgroeit. Film en tv werken al snel een aantrekkingskracht op hem uit, maar het is dan geen vanzelfsprekendheid om in die wereld te gaan werken. Hij studeert rechten, rolt even de advocatuur in, maar vindt alsnog zijn weg naar de televisie. Hij gaat aan de slag bij producent Endemol, in Nederland en in Londen. Eerst meer op strategisch vlak, daarna creatiever. Uiteindelijk vertrekt hij in 2015 naar Amerika om zijn eigen bedrijf op te zetten. Samen met Van Toffler – jarenlang de grote baas van Viacom, het moederbedrijf van MTV – richt hij Gunpowder & Sky op. Dat is een onafhankelijke studio die films, televisieseries, podcasts en live-evenementen produceert, voornamelijk in de muziekhoek. Denk aan Dolly Parton, Sheryl Crow, John Legend of een virtual reality-concert met Sabrina Carpenter. Docu’s over zangeres Jessica Simpson (voor Netflix) en The Doors-frontman Jim Morrison zijn in de maak. Mariah Carey tijdens de MTV Video Music Awards vorig jaar. © Kevin Mazur/Getty Images for MTV Jongeren worden bereikt Daarnaast heeft Bauer nog verschillende kanalen op YouTube en sociale media als TikTok en Snapchat waar hij zich op gen Z richt, de jonge generatie die voor de traditionele media zeer moeilijk bereikbaar is. „Neem