Zijn voorganger wist de beurswaarde van 300 miljard naar 4,5 biljoen te krijgen, nu is John Ternus aan zet

John Ternus (l), de nieuwe ceo van Apple, samen met afzwaaiend voorman Tim Cook (r). © ReutersJohn Ternus (l), de nieuwe ceo van Apple, samen met afzwaaiend voorman Tim Cook (r). Apple Zijn voorganger wist de beurswaarde van 300 miljard naar 4,5 biljoen te krijgen, nu is John Ternus aan zet Apple heeft na vijftien jaar een nieuwe directeur. De eer komt toe aan de technisch onderlegde John Ternus, die vanaf 1 september aan het roer staat. Zijn vermoedelijke opgave is niet mals: maak van het niet zo hippe merk weer een pionier. „Ze moeten weer vernieuwen.” Jelmer Luimstra Techverslaggever 31 augustus 2026, 15:30Laatste update: 16:55 Maak ons je Google-favoriet Ga er maar aanstaan. Tim Cook en wijlen Steve Jobs opvolgen als directeur bij Apple? Het is alsof je voor Nederland naar het Songfestival moet, pal na de overrompelende overwinning van Duncan Laurence. Opvolger Jeangu Macrooy werd indertijd 23ste. De groten opvolgen kan alleen maar mislukken, luidt een bekende levenswijsheid. John Ternus zal er vast over nagedacht hebben toen hij er eerder dit jaar mee akkoord ging Cook op te volgen als ceo bij gadgetgigant Apple. Maandag begint de 51-jarige aan zijn klus. Aftredend ceo Cook wist de beurswaarde van het bedrijf in vijftien jaar tijd op te stuwen van 300 miljard naar een astronomische 4,5 biljoen dollar. Diens voorganger, oprichter Jobs, veranderde de wereld met de iPhone en MacBook. Toch gaat niet alles goed bij Apple. Het bedrijf loopt achter op AI-gebied, kampt met duurdere producten door het wereldwijde chiptekort en is minder trendy dan vroeger. Fans stonden ooit in de rij voor de nieuwste iPhone, maar Apple bracht al lang geen wereld veranderend product meer uit. Zo kondigt Apple deze maand vermoedelijk een opvouwbare iPhone aan, terwijl sommige concurrenten er al een op de markt hebben. Ook de warme banden met de regering-Trump doen voor sommigen de wenkbrauwen fronsen. Cook was aanwezig bij de inauguratie van Trump en doneerde 1 miljoen dollar aan diens inauguratiecomité. Na een onderonsje in het Witte Huis beloofde Cook bovendien 500 miljard dollar in de VS te investeren. Apple blijft een sterk merk, maar stond er weleens beter voor Dat het merk Apple onder druk ligt, beaamt ook merkstrateeg en auteur Marc Oosterhout. „Al is het nog een van de sterkste merken ter wereld, het heeft er weleens beter voorgestaan.” Aan het geslijm met Trump ligt dat niet, volgens Oosterhout. „Ik merk in onderzoeken nooit dat dit soort zaken invloed hebben op merkwaardering. Heel veel mensen volgen het nieuws niet zo nauw.” Apple moet als groot bedrijf ook banden onderhouden met de Amerikaanse regering, denkt Oosterhout. „Cook gaat daarbij minder ver dan Elon Musk en Mark Zuckerberg, die zich echt richting Trump hebben bewogen.” Dat Apple sinds de iPhone geen wereldveranderende producten meer uitbracht, doet het merk veel meer pijn. Oosterhout: „Onder Jobs lag de nadruk op innovatie, maar Cook richtte zich vooral op efficiëntie en het uitbreiden naar nieuwe markten. De progressieve voorhoede wil nu alleen graag iets nieuws zien.” Daarvoor heb je een ‘creatieve ziener’ nodig, denkt de merkstrateeg. „Iemand zoals Jobs, die voor zich zag hoe een smartphone moest worden terwijl die nog niet eens bestond. Wereldwijd heb je maar een handjevol mensen die zo creatief en vernieuwend kunnen denken.” Of de goedlachse Ternus dat genie zal blijken? De nieuwe voorman werkt al sinds 2001 bij Apple, waar hij de hardwaredivisie leidt. Zijn team bouwde de eerste halfgeleiderchip voor Apple. Een goed teken, volgens Oosterhout. „Ternus is geen procesfiguur, zoals Cook, maar een echte productman. Dat hij nu ceo wordt, kan erop wijzen dat Apple voelt dat het weer meer moet vernieuwen.” John Ternus zal als nieuwe directeur moeten zorgen voor vernieuwing bij Apple. © ANP Slimme ringen en AI-brillen Een veel aangehaalde analyse van Bank of America-beursanalist Wamsi Mohan wijst ook die kant op. Al zal Apple de geldmachine van Cook niet wi